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《哪吒》票房過40億,但成熟的市場不能只依賴爆款

2019年08月21日 作者:佚名 來源:新華網 瀏覽數:1333

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想制造第二個“《哪吒》現象”,就必須走出對《哪吒》的“山寨”心理

想制造第二個“《哪吒》現象”,就必須走出對《哪吒》的“山寨”心理

8月20日,《哪吒之魔童降世》上映26天,仍然以超過40%的票房占比穩居大盤榜首,其排片占比與上座率也是第一名,票房雖然逼近42億元,但這還不是終點,貓眼對其47億元的最終票房預測,也有望被突破。

從趨勢看,《哪吒》票房超過42.3億元的《復仇者聯盟4:終局之戰》已經毫無懸念,這一目標一旦實現,就意味著在中國內地電影票房總排行榜上,引進片《復仇者聯盟4》被擠出前三名,名列三甲的都是國產片(《戰狼2》、《流浪地球》、《哪吒》)。

被認為是國漫崛起最新代表作品的《哪吒》,與《戰狼2》、《流浪地球》一起,使得國產片擁有了動漫、軍事、科幻三足鼎立的基礎,這也是當下文化消費心理的真實折射,意味著觀眾(消費者)對電影的審美產生了一個重大轉折。

以往的高票房電影,喜劇一家獨大,古裝片、動作片緊隨其后,但由于這三個題材類型的作品創新乏力,逐漸讓觀眾失去了耐心,轉而把關注點投向具有開拓性價值的新類型電影作品那里。而之所以《哪吒》、《戰狼2》、《流浪地球》這三部電影脫穎而出,除了與其內容質量有關外,更與整個時代與社會的氛圍變化有關,國家意識與人民意志的融入,使得觀眾能夠容納影片的瑕疵,更多地被影片的氣質與精神所打動。

《戰狼2》與《流浪地球》都具有鮮明的愛國主義色彩,并且普通人的價值得到了足夠的發揚與尊重,這使得作品擁有了濃重的代入感,吸引著一撥撥觀眾走進影院。

《哪吒》作為動漫電影,也讓更多普通觀眾從中感受到了現實意義,片中哪吒所說的“我的命由我不由天”,擊中了年輕人的內心,哪吒由“魔童”轉向有責任感的“英雄”,也迎合了當下年輕人的成長經驗。

數年前就有人作出判斷:國內觀眾正在走出大片崇拜心理,轉向追捧有原創能量的國產片,現在這一觀點已經得到了充分驗證。進口大片固然票房依然不錯,但許多時候是觀眾出于對系列電影的慣性觀看心理使然,如果同等類型的電影能找到國產代替品,人們會毫不猶豫選擇后者。

經濟的發展帶來了中國觀眾對精神產品消費需求的提高,有消費能力作為基礎,人們開始對中國文化產品提出了更高要求,凡是能基本達到這種要求的電影,都得到遠遠超過預期的回報,敏感把握到這一變化的電影公司,都賺得盆滿缽滿,但多數電影制作企業沒有能力把觀眾需求融入到作品中去,僅僅跟風,是沒法讓中國電影產業真正做到全盤強大的。

《哪吒》的票房爆紅,之于出品公司、動漫電影創作是有積極引導意義的,但將其放到整個電影產業大盤中,仍然只能把它當成個例來看。《戰狼2》、《流浪地球》也是如此。如果只是依賴“爆款”,國產片只能出現極少數贏家。就像《戰狼2》之后除了吳京沒人能挑戰軍事題材電影一樣,就像《上海堡壘》學習《流浪地球》結果卻全盤皆輸一樣,中國電影產業迫切需要走出制造“爆款”的心理,尋求整體性的進步與發展。

《哪吒》不例外,也是“爆款”。“爆款”的形成在于:項目在立項時有著清晰的目標與堅定的推進步伐,在故事創作上有著領先于市場與觀眾的強大能量,在制作上有精益求精、決不放棄細節的精神。“爆款”需要有定力的主創團隊,需要有耐心的投資者,還需要對市場抱有樂觀的心態。這些特征注定了“爆款”只屬于少數人。

而作為一個龐大的電影市場,僅僅依賴一年有一兩部“爆款”是遠遠不夠的,觀眾對“爆款”越捧場,對其他電影就會越失望,這種情緒會帶來一種惡性循環:出品方形成路徑依賴醉心于打造“爆款”,被吊起胃口的觀眾在得不到好作品補償的前提下,會選擇報復性地不去影院,在這個暑期檔《哪吒》出現之前,國產片的沉寂已經證實了這一點。

《哪吒》的高票房無疑會鼓勵更多創作者與資金進入動漫電影領域,這讓人亦喜亦憂,喜的是掙扎多年的動漫電影將會迎來一個新的機會,憂的是沒法生產出質量可以超越《哪吒》的電影,跟風失敗。從此前的經驗看,這是很有可能的事情。

比起跟風,比起跟在《哪吒》、《戰狼2》、《流浪地球》后面批量仿造,電影業內人士更應該走出“爆款”帶來的困境,找到自己真正熱愛的題材、故事,用百分百的熱情,投入到自己真心喜歡的電影的創作與制作中去,這才是真正地降低風險。電影人對電影投入的每一分努力,觀眾都是能觀察到的。一個讓觀眾備受鼓舞、擁有更高觀影熱情的市場,一定是多元而豐富的,除了動漫、軍事、科幻題材之外,每個領域都有可能誕生口碑票房雙贏的巨作。

想制造第二個“《哪吒》現象”,就必須走出對《哪吒》的“山寨”心理,多結合主流的市場趨勢與觀眾心理,給大家帶來無可替代、耳目一新的作品。

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