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跨年流量大戰,B站憑何勝出?

2020年01月08日 作者:佚名 來源:新華網 瀏覽數:868

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圖片來源:新華網微博

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2020年新年之夜,各大衛視的跨年晚會爭相上演,但是誰也沒有想到,在強手如林的“跨年流量大戰”中勝出的是視頻網站Bilibili(B站)。其首次舉辦跨年晚會就獲得如潮好評,當晚直播的觀看量超過8000萬,視頻回放播放量已經超過6000萬,彈幕總數超過200萬條。更夸張的是,B站甚至因為這場晚會,市值上漲了50億元。

有網友評論,“這么多年來最值得一看的時代盛宴”。這場盛宴,你能看到魂斗羅、魔獸世界、哈利·波特等AGC元素的登場,有會十八般武藝的器樂大師方錦龍和虛擬的洛天依小妹妹同臺,有軍歌嘹亮的“種花時間”,有當紅流量小生吳亦凡、有多才多藝的UP主,還有上世紀80年代末的迪斯科女王張薔,相當讓人摸不清套路的混搭組合,乍一看有些混亂。可是,這些元素組合在一起,卻產生了奇妙的化學反應,被網友們稱為“這才是我們想看的跨年晚會”。

為什么初出茅廬的B站跨年晚會,會如此圈粉?歸根結底,用滿滿的誠意抓住了年輕人的心。它營造的不是大眾的狂歡,而是一場真正呈現給用戶的文化盛宴,讓他們有了高度的認同感和參與感。

首先,來看認同感。沒有其他跨年晚會刻意營造渲染的老少咸宜、熱鬧喜慶的氛圍,開場的《魔獸世界》舞蹈秀就直奔主題,燃爆全場。因為B站是以ACG為底色的,它的受眾主要是90后年輕人。他們要看什么,晚會就做什么。真正選擇了年輕人愛看的內容,讓他們有了極大的認同感。而且,B站用戶生長于互聯網時代,接收信息的渠道多元而且國際化,也更能包容異質文化。看日韓動漫,也看《權力的游戲》和《教父》,聽古風,也愛交響樂,正因為這樣,精準定位于這個群體的晚會才顯得這么混搭。當然,混搭中也有一定的規律在其中,這個規律來自于大數據的精準貢獻,晚會主創和策劃在節目內容的選擇上,完全根據網站熱門搜索和數據來決定,這也成為這場跨年晚會很懂年輕人的重要原因。

其次,體現了參與感。B站是主要以用戶生成內容(UGC)的平臺,不少多才多藝的UP主成為晚會的主角,有用戶看了晚會表示,“有種高中時看班級元旦聯歡會的感覺,他們就是我們身邊多才多藝的同齡人,這種感覺說不出來,就很佩服和欣賞,但又不是遙不可及那樣,很真切。”除了UP主,彈幕也營造出濃濃的參與感,張光北領唱《中國軍魂》,滿屏的“云飛兄”,五月天演唱《干杯》,“嗶哩嗶哩干杯”的彈幕占滿全屏,每一次彈幕都是一次集體文化記憶的確認。“來了就是自己人”,這是其他衛視晚會無法給予的。

B站跨年晚會的勝出,說到底就是互聯網時代用戶至上理念的勝出。它給了用戶更多的被尊重被呵護的感覺,自然也能收獲應有的回報。(作者:譚敏 來源:廣州日報)

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